A medida que las ciudades de todo el mundo adoptan la transformación digital, la publicidad inteligente se ha convertido en una herramienta para crear entornos urbanos más inclusivos, eficientes y centrados en los ciudadanos.
Los municipios pueden fomentar una participación comunitaria más fuerte, capacitar a las empresas locales y mejorar la accesibilidad mediante el uso de estrategias de IA, IoT y datos.
Murat Ozkiyikci, gerente de departamento de publicidad inteligente en el municipio metropolitano de Gaziantep, habló con IoT Informationdestacando el papel en evolución de la publicidad inteligente en la configuración de las experiencias urbanas modernas. “Una ciudad no es solo una colección de infraestructura, se trata de las personas que viven e interactúan dentro de ella. Nuestro objetivo es hacer que cada ciudadano se sienta conectado y comprometido a través de la tecnología ”, explica.
Construir una ciudad inteligente centrada en el ciudadano
El éxito de una ciudad radica en su capacidad para integrar la tecnología de manera que sirva a su gente. La digitalización, la personalización y un enfoque basado en datos pueden crear un ecosistema donde los residentes contribuyen a la planificación y el desarrollo urbano. Ozkiyikci enfatiza que la inclusión es un principio basic, señalando: «Una ciudad inteligente no se trata solo de soluciones de alta tecnología, sino de garantizar que cada ciudadano, independientemente de los antecedentes o el acceso a la tecnología, tenga voz».
Fomentar la participación de los ciudadanos activos requiere un enfoque estratégico. Los gobiernos deben adoptar estrategias de comunicación específicas para llegar de manera efectiva a diversos grupos. Los incentivos, como las recompensas para la participación en iniciativas de sostenibilidad o proyectos públicos, pueden fomentar la participación. Las técnicas de gamificación, como las encuestas interactivas y los ayuntamientos digitales, también juegan un papel en hacer que la participación cívica sea más atractiva.
Colaboración: la columna vertebral de las ciudades inteligentes
Ninguna ciudad puede trabajar de forma aislada; La colaboración entre ciudadanos, empresas y gobiernos locales es la columna vertebral de cualquier iniciativa exitosa de la ciudad inteligente. “La clave para una ciudad inteligente efectiva es la sinergia. Las asociaciones público-privadas, el intercambio de datos transparentes y la participación de la comunidad impulsan mejoras urbanas a largo plazo ”, afirma Ozkiyikci. Las plataformas digitales permiten comentarios en tiempo actual y resolución de problemas, lo que hace que la gestión urbana sea más ágil, dijo.
Las ciudades pueden priorizar las iniciativas de datos abiertos para que las empresas y los ciudadanos puedan participar en la resolución de problemas. Por ejemplo, compartir datos de tráfico y movilidad en tiempo actual permite a los desarrolladores crear mejores aplicaciones de transporte público para mejores viajes. En Gaziantep, la colaboración de múltiples partes interesadas ha resultado en proyectos de infraestructura mejorados y una prestación de servicios más eficiente.
El poder de la publicidad inteligente en el desarrollo urbano
La publicidad inteligente no es solo una herramienta comercial: impulsa el crecimiento económico, la participación comunitaria y las mejoras de planificación urbana. “Cuando se hace bien, la publicidad inteligente se convierte en un centro de información en lugar de solo una plataforma de advertising and marketing. Proporciona información valiosa sobre el comportamiento ciudadano al tiempo que garantiza que las empresas puedan conectarse con el público adecuado ”, cube Ozkiyikci.
Las ciudades pueden mejorar las interacciones de empresa a ciudadanos mediante el uso de vallas publicitarias digitales, quioscos inteligentes y publicidad. Por ejemplo, las promociones específicas permiten a las pequeñas empresas llegar al público de nicho, y los anuncios interactivos proporcionan actualizaciones sobre eventos públicos, noticias locales y servicios de la ciudad.
Gaziantep ha utilizado publicidad inteligente para impulsar el comercio native al ofrecer a las pequeñas empresas opciones de publicidad que aumentan la visibilidad y el tráfico peatonal. “La publicidad inteligente debe ser accesible para todas las empresas, no solo las grandes corporaciones. Debería nivelar el campo de juego ”, cube Ozkiyikci. Al crear espacios publicitarios digitales asequibles, la ciudad asegura que las empresas locales sigan siendo competitivas.
Inclusión y accesibilidad en el marco de la ciudad inteligente
Asegurar que la tecnología sirva a todos los residentes es una gran parte de la innovación urbana. Ozkiyikci enfatiza que las iniciativas de la ciudad inteligente deben diseñarse teniendo en cuenta la inclusión. «Si se excluye un segmento de la población de los avances tecnológicos, entonces hemos fallado en nuestra misión», cube. Unir la división digital es importante, especialmente para las comunidades desatendidas, que incluyen los grupos de ancianos y de bajos ingresos.
Gaziantep ha implementado programas de acceso a Web subsidios, iniciativas de alfabetización digital y puntos de acceso Wi-Fi gratuitos en áreas como parques, bibliotecas y centros comunitarios. La accesibilidad también se extiende a los servicios digitales; Las aplicaciones municipales están equipadas con soporte multilingüe, reconocimiento de voz y lectores de pantalla para asegurarse de que todos los residentes puedan interactuar con las herramientas de la ciudad.
Los servicios de la ciudad con AI pueden personalizar la participación al ofrecer actualizaciones personalizadas en muchos idiomas, por lo que los oradores no nativos pueden mantenerse al día con los desarrollos urbanos. La infraestructura inteligente habilitada para IoT, como las notificaciones adaptativas de transporte público, garantiza que las personas con capacitación diferente tengan el apoyo necesario para navegar por la ciudad.
Cómo Gaziantep lidera la revolución de la publicidad inteligente
El enfoque de Gaziantep para el desarrollo y la publicidad de la ciudad inteligente es un ejemplo para otros centros urbanos que desean la participación ciudadana, el desarrollo económico y la sostenibilidad. La ciudad ha implementado pantallas de publicidad digital en ubicaciones clave, por lo que las empresas tienen opciones de advertising and marketing rentables, y los ciudadanos obtienen información en tiempo actual.
Estas plataformas digitales pueden dar anuncios de servicio público e informar sobre programas de sostenibilidad y eventos culturales. «Nuestra estrategia publicitaria es doble: ayudar a las empresas a crecer mientras se aseguran de que los ciudadanos reciban información importante y relevante que beneficie su vida diaria», explica Ozkiyikci.
Una innovación ha sido la integración de la IA en modelos publicitarios para la entrega de contenido personalizado. Los datos recopilados de los sensores de IoT y las aplicaciones inteligentes ayudan a adaptar los anuncios basados en la demografía y la relevancia. “Nuestro objetivo es hacer que la publicidad sea más inteligente, no intrusiva. El enfoque debe estar en mejorar la experiencia urbana, no a los residentes abrumadores con información ”, cube Ozkiyikci.
Más allá de los beneficios económicos, la publicidad inteligente ha hecho una contribución a las iniciativas de sostenibilidad de Gaziantep. Al cambiar de las vallas publicitarias tradicionales a la señalización digital, la ciudad ha reducido el consumo de residuos de papel y energía con pantallas con energía photo voltaic. El impacto ambiental de la publicidad es un aspecto frecuentemente pasado por alto de la actividad, pero el modelo de Gaziantep podría demostrar que la publicidad inteligente puede ser efectiva y ecológica.
Conclusión
Gaziantep está integrando la publicidad inteligente en su estrategia de ciudad inteligente más amplia. Como cube Ozkiyikci, «una ciudad inteligente no se trata solo de la tecnología, se trata de cómo esa tecnología mejora la vida cotidiana para las personas que la llaman hogar». Gaziantep demuestra que el futuro del desarrollo urbano es inteligente y centrado en las personas a través de la gobernanza colaborativa, la toma de decisiones basada en datos y un compromiso con la inclusión.
(Foto por Sin estelares)
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