En una period marcada por crecientes preocupaciones ambientales, las nuevas empresas B2C y B2B dedicadas a resolver los problemas más urgentes del mundo desempeñan un papel elementary en la configuración de un futuro sostenible. Sin embargo, a pesar de su noble misión, enfrentan un conjunto único de desafíos, particularmente en el ámbito de las estrategias de advertising and marketing, el conocimiento de la marca y la credibilidad.
Con recursos a menudo limitados y una competencia intensa, las nuevas empresas deben aprovechar estrategias innovadoras para captar la atención de su público objetivo e impulsar un crecimiento sostenible. En este weblog, exploraremos cinco estrategias de advertising and marketing altamente efectivas para nuevas empresas que pueden generar resultados impactantes.
1. Navegue por el mercado altamente regulado para sus clientes
Si su startup o marca tiene grandes objetivos de llegar a cero emisiones netas, está operando dentro de un panorama regulatorio y político complejo. Sus productos u ofertas podrían verse afectados por regulaciones gubernamentales y estándares de la industria. Esto es especialmente cierto en el sector de servicios públicos, siendo el agua y la electricidad los más regulados. Por lo tanto, debe anticipar y adaptarse a los cambios de políticas en evolución que pueden afectar sus operaciones u oportunidades de mercado.
Comunicar estos temas complejos a su equipo, socios y clientes potenciales de una manera que sea fácil de entender es clave. A continuación se muestran algunas formas en las que puede navegar por la compleja terminología y los reglamentos técnicos para su audiencia:
- Desglose términos como cero neto, acidificación de los océanos y secuestro de carbono con infografías y movies explicativos.
- Interactúe con sus formuladores de políticas, asociaciones industriales y grupos de defensa.
- Manténgase informado sobre los cambios de política
- ¡Alinee con organizaciones y empresas medioambientales con concepts afines para allanar el camino hacia un futuro más brillante y verde!
¿Sabía que en 2018, Patagonia, líder ambiental en la industria de indumentaria y equipos para actividades al aire libre, actualizó su declaración de misión a «Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta»?
2. Educar y Concientizar
Las marcas y las nuevas empresas que ofrecen soluciones más sostenibles a menudo luchan por educar al público y crear conciencia sobre cuestiones ambientales complejas. A diferencia de los productos o servicios con beneficios inmediatos, como conveniencia o ahorro de costos, los beneficios de las soluciones sustentables pueden ser menos tangibles o requerir una perspectiva a largo plazo para apreciarlos plenamente. Por lo tanto, una de las estrategias de advertising and marketing más exitosas para las startups es Invierta un esfuerzo significativo en educar a su público objetivo sobre la importancia de sus iniciativas y las implicaciones más amplias para la sostenibilidad y el planeta.
La narración eficaz a través del advertising and marketing de contenidos, campañas en las redes sociales y talleres educativos puede ayudarle a transmitir la urgencia de los desafíos ambientales e inspirar acciones entre los clientes y partes interesadas potenciales.
Estrategias de creación de contenidos o advertising and marketing de contenidos para educar y concienciar
¿Está abordando algunos de los mayores problemas del planeta: acceso a agua potable, electricidad confiable o reducción de desechos? Bueno, las estrategias efectivas de advertising and marketing de contenidos pueden generar cambios.
El advertising and marketing de contenidos sigue siendo una piedra angular de las estrategias de crecimiento de marcas y startups por su capacidad para atraer, involucrar y convertir clientes potenciales en clientes leales. Además, con la ayuda de herramientas de inteligencia syntheticpuede crear más fácilmente contenido valioso y relevante para establecer su marca y sus fundadores como líderes de opinión en la industria. Por último, un contenido excelente puede generar confianza en su audiencia y generar referencias.
Tipos de contenido para startups B2B
Sabes que necesitas un gran sitio internet y presencia en canales sociales como YouTube, X (Twitter) y LinkedIn. Sin embargo, aquí hay algunos otros tipos de contenido que funcionan bien para las empresas emergentes B2B.
- Publicaciones de weblog
- Artículos en publicaciones de la industria.
- Libros blancos
- Infografías
- Vídeos explicativos
Las empresas emergentes con objetivos de sostenibilidad y respeto al medio ambiente deben centrarse en producir contenido informativo de alta calidad en todos los formatos anteriores. Muestre a sus líderes y su profundo conocimiento, y analice temas complejos para que sean fácilmente digeribles. Si no estás seguro de cómo empezar a crear contenido utilizando herramientas de inteligencia syntheticlee nuestro último weblog en ¡Usando ChatGPT para la creación de contenido!
Una nota last sobre la creación de contenido implica la optimización de la intención de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda search engine optimisation. Su objetivo con este contenido es ampliar su alcance y atraer tráfico orgánico al sitio internet de su startup.
¿Tu startup está siguiendo el mismo camino que tantas otras en tu industria? ¿O estás eligiendo un camino menos transitado o forjando un camino completamente nuevo?
3. Establecer confianza y credibilidad
Generar confianza y credibilidad es una de las estrategias de advertising and marketing esenciales para las empresas emergentes. Especialmente cuando se abordan cuestiones críticas como el cambio climático, la contaminación o la pérdida de biodiversidad. Dada la prevalencia del lavado verde y el escepticismo en torno a las afirmaciones ambientales, debe demostrar autenticidad y transparencia en sus operaciones y comunicaciones. Esto implica mostrar su compromiso con la sostenibilidad a través de acciones concretas, como prácticas, certificaciones y asociaciones ecológicas.
Aquí hay algunas otras formas de establecer confianza y credibilidad:
- Únase y aproveche las membresías de organizaciones ambientales y organizaciones sin fines de lucro de la industria como Tecnología limpia San Diego y Conectar tarjeta SD
- Solicite reseñas y comparta testimonios de clientes, socios y proveedores satisfechos
- Cree estudios de casos en su sitio internet para reforzar la credibilidad e infundir confianza en sus soluciones.
4. Diferénciate en un mercado abarrotado
La proliferación de nuevas empresas que abordan los problemas ambientales más desafiantes del mundo ha llevado a la saturación del mercado y a una feroz competencia por la atención y la financiación de los inversores. Para destacarse en un mercado abarrotado, debe articular su propuesta de valor única y diferenciarse de la competencia.
Aquí hay algunos factores diferenciadores en los que puede centrarse como parte de su estrategia de advertising and marketing.
- Enfatice lo que hace que su producto sea único (premiado, el primero de su tipo)
- Comparte tu por qué (un momento essential, la necesidad de marcar la diferencia)
- Tener una función mensual para miembros del equipo (¿Sabía que la página Acerca de nosotros de una empresa suele ser la segunda página más visitada después de la página de inicio?)
- Comparta qué tipo de impacto tiene su startup en el medio ambiente ahora… y en el largo plazo.
La página «Acerca de nosotros» suele ser el contenido más difícil de escribir, sin embargo, es una de las páginas más vistas de su sitio internet.
5. Mida su impacto y comunique los resultados
Demostrar un impacto tangible es una estrategia de advertising and marketing esencial para que las startups atraigan inversores, socios y clientes que se centran cada vez más en métricas de sostenibilidad. Sin embargo, cuantificar el impacto ambiental, social y económico puede resultar un desafío. Esto suele deberse a la complejidad y la naturaleza a largo plazo de los resultados ambientales.
Como startup, debes Desarrollar un marco sólido de medición del impacto que seize indicadores tanto cuantitativos como cualitativos. Estos podrían incluir:
- Reducción de emisiones de CO2
- Conservación de la biodiversidad
- Empoderamiento comunitario
- Prácticas sustentables
- Cronología hasta el cero neto
Comunicar de forma transparente estos resultados a través de informes anuales, paneles de impacto y campañas de narración de historias puede mejorar su credibilidad y atraer apoyo para futuras iniciativas de crecimiento.
Reflexiones finales sobre las estrategias de advertising and marketing para empresas emergentes que están cambiando el mundo
En conclusión, las empresas emergentes que abordan los problemas ambientales más desafiantes del mundo enfrentan obstáculos importantes. Desde educar al público y generar confianza hasta sortear las complejidades regulatorias, destacarse en un mercado abarrotado y medir el impacto, ¡su plato está bastante ocupado! Además, estás liderando un equipo, desarrollando tecnología de punta y recaudando capital. ¡No es de extrañar que sólo entre el 10% y el 20% de las nuevas empresas tengan éxito a largo plazo!
Por tanto, las estrategias de advertising and marketing para startups en este espacio son más complejas. Es necesario priorizar la educación y la navegación en estas complejas tecnologías y regulaciones. Involucre a sus partes interesadas y alinee con grupos ambientalistas y organizaciones sin fines de lucro que comparten sus objetivos. ¡Conduce, en ese vehículo eléctrico de cero emisiones, hacia un futuro más sostenible!
Para obtener más estrategias de advertising and marketing para nuevas empresas y marcas que buscan marcar la diferencia en el mundo precise, consulte algunos de nuestros otros blogs:
